요즘 인스타그램이나 틱톡을 보다 보면 유독 자주 마주치게 되는 디저트가 있다. 반으로 가르는 순간 흘러내리는 초콜릿, 쫀득하게 늘어나는 속살, 그리고 “이건 꼭 먹어봐야 해”라는 반응들. 바로 두바이 초코 쿠키, 그중에서도 사람들 사이에서 ‘두쫀쿠’라고 불리는 쫀득한 초코 쿠키다. 오늘은 인스타그램·틱톡을 사로잡은 두쫀쿠의 진짜 인기 비결에 대해서 정리해보도록 하겠다.
단순히 예쁘기만 한 디저트였다면 이렇게까지 오래 화제가 되지는 않았을 것이다. 두바이 초코 쿠키가 SNS에서 계속 회자되는 이유는 분명하다. 보기에도 좋고, 무엇보다 정말 맛있기 때문이다.
SNS를 멈추게 만드는 비주얼, 하지만 시작은 ‘두쫀쿠의 식감’
두바이 초코 쿠키 영상이 SNS에서 유독 강한 이유는 첫 화면에서 바로 시선을 잡아끄는 비주얼 덕분이다. 큼직한 쿠키를 반으로 가르는 장면, 그 안에서 천천히 흘러나오는 초콜릿, 그리고 윤기 도는 속살은 스크롤을 멈추게 만든다. 특히 틱톡에서는 이 ‘브레이크 샷’이 하나의 공식처럼 자리 잡았고, 인스타그램 릴스에서도 가장 반응이 좋은 장면으로 반복된다.
하지만 사람들이 영상을 끝까지 보고, 댓글을 달고, 저장까지 하는 이유는 단순히 비주얼 때문만은 아니다. 핵심은 두쫀쿠 특유의 식감이다. 겉은 살짝 바삭하지만 속은 믿기 어려울 만큼 쫀득하다. 일반 초코 쿠키에서 기대하는 부드러움이나 퍽퍽함과는 전혀 다른 영역이다. 씹는 순간 초콜릿이 입안에서 퍼지면서도 밀도가 느껴지는 식감은 “쿠키가 이렇게 쫀득할 수 있어?”라는 반응을 자연스럽게 끌어낸다.
그래서 SNS 영상 속 리액션이 과장되지 않는다. 한 입 베어 문 뒤 나오는 짧은 감탄, 고개를 끄덕이는 표정, 말없이 웃는 장면이 오히려 신뢰를 준다. 사람들은 이미 알고 있다. 비주얼만 예쁜 디저트는 한 번 보고 끝이지만, 두쫀쿠는 맛 때문에 다시 찾아보게 된다는 것을.
“달기만 한 쿠키 아님” 두쫀쿠가 계속 언급되는 진짜 이유
두바이 초코 쿠키가 다른 초코 디저트와 확실히 구분되는 지점은 맛의 밸런스다. 두쫀쿠는 단순히 달기만 한 쿠키가 아니다. 진한 초콜릿의 풍미, 살짝 느껴지는 쌉싸름함, 그리고 묵직한 단맛이 균형을 이룬다. 그래서 한 입 먹고 끝나는 디저트가 아니라, “하나 더 먹고 싶다”는 생각이 들게 만든다.
이 점이 SNS에서 특히 강력하게 작용한다. 인스타그램 댓글을 보면 “비주얼 보고 기대했다가 맛에 놀랐다”, “이건 영상보다 실물이 더 맛있다” 같은 반응이 많다. 틱톡에서도 “ASMR보다 맛 리액션이 더 설득력 있다”는 말이 자주 보인다. 이는 두쫀쿠가 단순한 유행용 디저트가 아니라 실제 경험을 만족시키는 맛을 갖고 있다는 증거다.
또 하나 흥미로운 점은, 두쫀쿠를 설명할 때 사람들이 공통적으로 사용하는 표현이다. ‘쫀득’, ‘꾸덕’, ‘진함’, ‘묵직함’. 이 키워드들은 요즘 SNS 디저트 트렌드에서 가장 강력한 단어들이다. 가볍고 휘발되는 디저트보다, 한 입만으로도 존재감이 느껴지는 맛이 선호되는 흐름 속에서 두쫀쿠는 정확히 그 취향을 저격했다.
두바이 + 두쫀쿠 = SNS가 좋아할 수밖에 없는 조합
여기에 ‘두바이’라는 도시가 가진 이미지가 더해지면서 두바이 초코 쿠키는 하나의 상징적인 콘텐츠가 된다. 두바이는 전 세계적으로 럭셔리, 화려함, 비일상적인 경험을 떠올리게 하는 도시다. 이런 이미지가 두쫀쿠와 결합되면서, 쿠키 하나가 단순한 간식을 넘어 ‘특별한 경험’처럼 소비된다.
인스타그램에서는 두바이 초코 쿠키 사진과 함께 고급 호텔, 여행, 쇼핑, 야경 같은 이미지가 자연스럽게 이어진다. 쿠키를 먹는 행위 자체가 “나를 위한 작은 사치”처럼 표현된다. 틱톡에서도 “Dubai dessert”, “Luxury cookie” 같은 해시태그와 함께 소개되며, 짧은 영상 안에서 여행 감성과 미식 경험이 동시에 전달된다.
무엇보다 두쫀쿠는 짧은 영상에 최적화된 스토리를 갖고 있다. 포장을 열고, 반으로 가르고, 한 입 먹고, 만족하는 표정까지. 15초 안에 모든 메시지가 전달된다. 그리고 그 메시지는 단순하다. “이거, 맛있다.” SNS에서 가장 강력한 설득은 긴 설명이 아니라, 이 짧고 솔직한 반응이다.
두바이 초코 쿠키, 그리고 두쫀쿠가 SNS에서 계속해서 사랑받는 이유는 분명하다. 눈길을 사로잡는 비주얼, 두바이라는 도시가 주는 럭셔리한 이미지, 그리고 무엇보다 쫀득하고 진한, 확실한 맛. 이 세 가지가 동시에 충족되기 때문이다.
결국 사람들은 예쁜 디저트를 구경하는 데서 멈추지 않는다. 정말 맛있는 디저트라면 다시 보고, 다시 이야기하고, 다시 찾는다. 두쫀쿠가 바로 그런 존재다. 지금 이 순간에도 누군가는 쿠키를 반으로 가르며 또 하나의 영상을 올리고 있을 것이다. 그리고 그 영상 아래에는 어김없이 같은 말이 달릴 것이다.
“두쫀쿠… 이건 인정이다.”